SHEGLAM: il beauty virale della Gen Z che punta sullo sguardo
Il brand fondato da Sylvia Fu ha fatto di recente il suo debutto nel mercato italiano con un’offerta molto ampia. Dalla crescita social alla distribuzione internazionale, fino al focus sui mascara: performance, colore e personalizzazione per uno sguardo a prova di trend
C’è un nuovo protagonista nel panorama beauty che parla il linguaggio dei social, dei trend e della Gen Z. SHEGLAM arriva ufficialmente in Italia e porta con sé un’estetica immediata, accessibile e profondamente digitale, già capace di conquistare milioni di beauty lover in tutto il mondo.
Fondato nel 2019 da Sylvia Fu, il brand è cresciuto in pochi anni fino a diventare una delle realtà cosmetiche più virali e in più rapida espansione a livello globale, oggi presente in oltre 150 Paesi. Nato con un forte DNA social, SHEGLAM ha costruito la propria identità attraverso creator, community e contenuti digitali, conquistando in particolare il pubblico Gen Z grazie a un approccio che unisce trend, accessibilità e continua innovazione di prodotto.
La crescita del marchio non si è limitata all’universo online. Dal 2023, infatti, SHEGLAM ha avviato una decisa espansione offline, arrivando a essere distribuito in oltre 7.000 punti vendita in 20 Paesi. Tra i partner retail figurano insegne internazionali come dm, Boots, Primor, Druni, Centerpoint, Liverpool e Don Quijote, a testimonianza di una strategia omnicanale sempre più strutturata.
Tra community e innovazione, gli ingredienti del successo
Il successo del brand è sostenuto anche da una community digitale imponente: oltre 16 milioni di follower complessivi e una forte presenza su Instagram e TikTok, dove i prodotti diventano spesso virali. Iconici come il Color Bloom Liquid Blush hanno ottenuto riconoscimenti da media e community internazionali come Bustle, Nylon e @Cosme, mentre collaborazioni creative come la collezione SHEGLAM x Willy Wonka hanno ricevuto premi di settore come il Licensing International Excellence Award.
Alla base del progetto c’è una filosofia chiara: innovazione continua, ascolto della community e sviluppo guidato dai feedback dei consumatori. Tutti i prodotti sono cruelty-free e certificati Leaping Bunny da Cruelty-Free International, in gran parte vegani e sviluppati secondo rigorosi standard internazionali di sicurezza e conformità.
L’Italia è stata scelta come uno dei mercati pilota europei, insieme ad altri Paesi strategici, nell’ambito della più ampia espansione globale del brand. Il pre-lancio, avviato a inizio 2026, ha introdotto una selezione curata di 63 prodotti nelle categorie viso, occhi e labbra, mentre il lancio completo previsto per giugno 2026 porterà l’assortimento a oltre 200 referenze, coprendo l’intera routine make-up con nuove proposte e innovazioni di gamma.
Il mascara come protagonista dello sguardo
Se c’è un prodotto che più di tutti rappresenta la filosofia SHEGLAM, è il mascara. Da sempre considerato un essenziale della beauty routine, oggi diventa uno strumento di espressione personale, capace di trasformare lo sguardo con pochi gesti e risultati modulabili.
Il Mascara All-In-One Volume & Length è pensato per allungare, incurvare e volumizzare in un solo passaggio. Il suo scovolino a doppia estremità combina una parte curva, che separa e definisce le ciglia, e una a clessidra, che dona volume e apertura allo sguardo. Disponibile in versione washable, perfetta per l’uso quotidiano e facilmente removibile, e waterproof, pensata per una tenuta più resistente, è declinato anche in varianti colorate che spaziano dal blu al bordeaux fino al caffè, per look più creativi e contemporanei.
Per un effetto più intenso e strutturato, il Max Impact Mascara si distingue per lo scovolino oversize a cono ad alta definizione, in grado di catturare anche le ciglia più piccole e garantire un volume immediato e definito con una sola applicazione. La formula waterproof assicura lunga tenuta senza sbavature, mantenendo lo sguardo impeccabile durante tutta la giornata.
Completa la proposta il Big Time Eyes Mascara, pensato per un effetto ciglia finte senza extension. La sua formula densa ma anti-grumi, unita allo scovolino “olive-shaped”, permette di ottenere volume, curvatura e intensità in un solo gesto, con un risultato long-lasting ma facilmente removibile con acqua tiepida.
Con questa linea, SHEGLAM interpreta il mascara come un vero strumento di personalizzazione del look, in linea con la propria filosofia di make-up accessibile, performante e fortemente legato alle tendenze digitali.
