Digital Product Passport: la moda entra in una nuova era
Dal 2027 il Digital Product Passport cambierà il mondo della moda in Europa. 1000LANDS anticipa la svolta con AUTENTITAG, portando nel luxury second hand un nuovo standard di trasparenza, autenticità e fiducia
La moda sta per cambiare linguaggio. Con l’arrivo progressivo dal febbraio 2027 del Regolamento europeo ESPR (2024/1781), l’Unione Europea introduce il Digital Product Passport (DPP): una sorta di “carta d’identità digitale” che accompagnerà i prodotti lungo tutto il loro ciclo di vita.
Nel mondo della moda e del tessile, questo significa una trasformazione profonda: più trasparenza, più informazioni per i consumatori e una nuova attenzione alla sostenibilità reale. Ogni capo o accessorio potrà raccontare la propria storia, dall’origine fino al riuso.
1000LANDS e AUTENTITAG: il nuovo volto del second hand di lusso
In questo scenario si muove 1000LANDS, realtà italiana del luxury second hand e primo partner italiano di Entrupy, che ha scelto di anticipare il cambiamento europeo con un approccio già pienamente digitale.
La piattaforma ha infatti introdotto AUTENTITAG, un’etichetta NFC applicata ai prodotti pre-loved che permette di accedere, semplicemente con lo smartphone, a una scheda digitale del prodotto e al suo certificato di autenticità.
Un gesto semplice che cambia la percezione del second hand: non più solo riuso, ma esperienza trasparente, verificabile e immediata.
Quando la tecnologia diventa fiducia
Dietro AUTENTITAG c’è la tecnologia di Entrupy, specializzata nell’autenticazione dei beni di lusso attraverso l’intelligenza artificiale, con livelli di accuratezza superiori al 99%. Un sistema che rafforza la sicurezza degli acquisti e riduce drasticamente il rischio di contraffazione.
Il certificato digitale non è solo un documento: è un’identità unica del prodotto, verificabile online e pensata per accompagnarlo nel tempo.
Il nuovo lusso è consapevole
Il cambiamento non riguarda solo la tecnologia, ma il modo in cui il lusso viene vissuto.
“Nel mercato del lusso contemporaneo, la tracciabilità non è più un valore aggiunto, ma una condizione essenziale per costruire fiducia”, spiega Greta Caterina Biffarino, co-founder di 1000LANDS. “Il Digital Product Passport segna un passaggio importante verso un nuovo standard di trasparenza”.
Per Martina Sanguinetta, co-founder della piattaforma, la direzione è chiara: “Il consumatore oggi vuole certezze immediate. Strumenti come AUTENTITAG e il Digital Product Passport trasformano la tracciabilità in un valore concreto, che rende il second hand più sicuro e più consapevole”.
Verso una moda sempre più circolare
Il mercato del second hand è in forte crescita e sta ridefinendo il concetto stesso di lusso. In questo contesto, la trasparenza diventa un elemento centrale, non solo etico ma anche culturale.
Con AUTENTITAG, 1000LANDS non segue semplicemente una normativa: interpreta un cambiamento più ampio che riguarda tutta la moda. Un passaggio verso un lusso più digitale, più consapevole e sempre più legato alla fiducia.
