K-Way Summer Activation 2026 tra sport, musica e lifestyle
K-Way® presenta la nuova strategia estiva con attivazioni internazionali tra Italia, Francia e Regno Unito, trasformando la protezione in un’esperienza di libertà, comfort e socialità tra sport, musica e cultura
Si è svolto ieri l’evento dedicato alla presentazione della nuova strategia summer di K-Way®, che conferma il proprio percorso di evoluzione oltre il tradizionale legame con la pioggia per affermarsi come marchio sempre più centrale nell’universo dell’outdoor estivo e delle esperienze culturali contemporanee.
Attraverso un articolato programma di summer activation, il brand rafforza la propria presenza sulla scena internazionale portando il proprio immaginario in contesti legati a sport, musica e socialità. L’obiettivo è chiaro: ridefinire il concetto di protezione, trasformandolo in libertà di movimento, comfort e adattabilità a tutte le condizioni dell’estate.
Italia, Francia e UK: una strategia esperienziale globale
Il progetto coinvolge Italia, Francia e Regno Unito con takeover esperienziali e partnership strategiche che avvicinano K-Way® a un pubblico giovane, dinamico e culturalmente attivo. In questo scenario si inserisce la collaborazione triennale con Wake Paradise Milano, all’Idroscalo, che per la prima stagione si traduce in un takeover attivo da giugno a fine agosto. Lo spazio viene reinterpretato con un linguaggio visivo immersivo ispirato all’identità del brand, trasformandosi in un hub dedicato agli sport acquatici, alla socialità e al tempo libero. Nell’ambito della partnership, K-Way® vestirà anche staff e istruttori, consolidando la propria presenza nel mondo water-based, già rafforzata dalla sponsorship con la Federazione Italiana Surfing, Sci Nautico e Wakeboard (FISSW), parte del gruppo BasicNet.
La strategia summer 2026 prosegue anche a Marsiglia con un’attivazione diffusa dal 15 giugno al 5 luglio, che coinvolge la Noctilio Boat e il Café de la Consigne. Due luoghi simbolici della vita cittadina diventano così il palcoscenico di un’esperienza che unisce mare, intrattenimento e cultura mediterranea, rafforzando il dialogo del brand con contesti autentici e quotidiani.
Festival e cultura musicale: il nuovo spazio del brand nelle community estive
Grande attenzione anche al mondo dei festival musicali, sempre più centrali nell’intersezione tra moda, creatività e community. K-Way® sarà presente al Polifonic Festival dal 22 al 26 luglio con uno spazio dedicato pensato come area chill, punto di incontro e relax, reinterpretando il concetto di protezione in chiave contemporanea: non più solo contro la pioggia, ma anche contro sole e alte temperature.
A completare il calendario, la partecipazione ad All Points East, in programma dal 21 al 30 agosto nel Regno Unito, segna un ulteriore passo nel consolidamento della presenza internazionale del brand, che si inserisce così in uno dei festival musicali più rilevanti del panorama europeo.
Attraverso queste attivazioni, K-Way® continua a costruire una narrazione esperienziale e contemporanea, ampliando il proprio posizionamento oltre l’outerwear e trasformandosi in un vero e proprio lifestyle brand. L’estate diventa così il terreno ideale per rafforzare la visibilità globale e consolidare un legame sempre più forte con una nuova generazione di consumatori in movimento.
